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視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
Visual Identity System Design
視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)(VIS)在品牌全案策劃中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)(VIS)是將企業(yè)LOGO的基本要素，以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，是透過視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來傳達(dá)精神與經(jīng)營理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此，品牌全案策劃是以視覺策略(VIS)為基礎(chǔ)的，并將品牌全案策劃的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)視覺規(guī)范化、產(chǎn)品名牌化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)企業(yè)與產(chǎn)品進(jìn)入市場起著直接的作用。視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)(VIS)從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象。
管理策略
管理策略(MI)包含理念管理和制度管理，在品牌全案策劃中是重要的一個(gè)部分，主導(dǎo)整個(gè)品牌全案策劃設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，作為企業(yè)文化的主體，它是品牌全案策劃的源頭，也是品牌全案策劃是否能落地執(zhí)行的保證。一個(gè)企業(yè)的文化核心就是理念和制度，它是企業(yè)文化和精神的凝聚，企業(yè)的文化和精神凝聚起來不是一兩天的事，一個(gè)新建的企業(yè)可能是沒有經(jīng)歷過多年風(fēng)雨的企業(yè)那么多的文化內(nèi)涵，但是新建企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和創(chuàng)業(yè)精神本身就代表了一種企業(yè)的文化和內(nèi)涵，理念管理和制度管理不僅是設(shè)計(jì)師的工作，更是是企業(yè)管理者的重要工作。
行為策略
行為策略(BI)是品牌全案策劃的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式，它的核心在于品牌全案策劃理念的推行，將企業(yè)內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)與員工的行為視為一種理念傳播的符號(hào)，通過這些動(dòng)態(tài)的因素傳達(dá)企業(yè)的理念、塑造企業(yè)的形象。行為策略(BI)規(guī)范化管理是品牌全案策劃落地執(zhí)行過程中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，同時(shí)也是最難把握的一環(huán)。理念可以樹立確定，視覺符號(hào)可以設(shè)計(jì)，而人的行為卻難以理想化地進(jìn)行統(tǒng)一。因此，行為策略(BI)系統(tǒng)的順利實(shí)施，需要有效的管理手段作為保證。
推廣策略
品牌推廣策略(BP)是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)和過程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)：一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。品牌推廣策略(BP)是品牌樹立、維護(hù)過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤品牌維護(hù)與評(píng)估等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢品牌，而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)連續(xù)性和一致性，在執(zhí)行過程中的各個(gè)細(xì)節(jié)都要嚴(yán)格統(tǒng)一。
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