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品牌全案策劃
Brand Scheme
品牌全案策劃——就是使企業形象和產品/服務/技術品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和產品/服務/技術品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
必須明確你的產品/服務/技術賣點，包裝是外在的，產品特性與客戶的心理訴求的相符才是本質，只有先把握住這一點，然后以準確的方式呈現給客戶。
品牌全案策劃一般包含：
一、明確品牌定位
品牌定位是首要的也是核心，它是建立品牌和實現銷售價值的出發點和歸宿點，是進行后期推廣的根本。
二、著力品牌打造
品牌打造主要是突出差異化，分三個步驟：即挖掘市場機會，找到目標市場；對標競品，尋找差異化優勢；傳播差異化優勢，建立認知。有了差異化，目標顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什么應該接受該品牌，而不是競爭品牌。只有明確差異，突出差異，圍繞差異去打造產品，久而久之才會在消費者心中建立聯系，從而強化品牌調性。
三、提高品牌附加
品牌附加值提高，無形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋。成功的品牌往往能夠持續不斷地保持其為顧客帶來的附加值，并能夠使得顧客產生重復購買行為。
四、建立品牌關系
品牌關系也被稱為品牌共鳴，即品牌開始與消費者產生了一種共鳴效應。這時候開始的不僅是一種情感共鳴，而是顧客與品牌之間一個深層次的聯系。
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